På et enkelt år er andelen af dem, der slet ikke læser avis, steget med hele 25 procent.

Det viser Børsens Medieanalyse, som hvert år ser på medie- og nyhedsforbruget hos godt 1000 danskere.

– Hidtil har vi talt om, at avisernes primære problem ligger i at tiltrække de unge læsere, men det ser efterhånden ud til at være forkert, siger Søren Schultz Jørgensen, mediekonsulent fra Kontrabande.

Ifølge Medieanalysen er frafaldet nemlig lige så stort hos de 30-39-årige som hos de 18-29-årige. I begge aldersgrupper svarer over 50 procent, at de »ikke læser avis«, og selv hos de 40-49-årige, som hidtil har været en del af alle dagblades kernemålgrupper, har næsten 40 procent kvittet papiret.